双11走向分化

今年双11，天猫、抖音、京东等平台争取增长的方式进一步分化，分别强化品牌经营、内容匹配和供应链服务。日常低价与即时零售分走高频需求，大促仍承接大牌、高客单价及计划性购买。AI已进入购物决策与商家经营流程，但尚未对流量入口和市场份额重构产生决定性影响。