京东请沈腾马丽、天猫押顶流，双十一电商平台打的什么牌？

京东借沈腾、马丽强化“品质+便宜”，天猫借易烊千玺传递“不止价格，更有价值”，双十一代言策略指向不同的品牌感知缺口。抖音、拼多多、小红书则侧重优惠机制、内容和商家生态。调查显示，79.4%的消费者购物前会先问AI，电商营销正从单点宣传转向代言、机制、内容与AI协同。